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面對日益精進的侵權方，如何推進多角度維權、對產(chǎn)品外形設計的知識產(chǎn)權進行有效的保護，是當今企業(yè)亟待思考和應對的問題。

據(jù)了解，近4年商標申請總量為144441080件。立體商標申請數(shù)量為4698，占總申請量的0.003％，立體商標申請量有明顯增加。在日前舉辦的產(chǎn)品外形設計的知識產(chǎn)權保護研討活動上，北京市路盛律師事務所合伙人蔣南頔表示，產(chǎn)品外形設計要獲得立體商標注冊，難度很大。單純產(chǎn)品外形通常會被認為缺乏商標意義顯著性，除非可以證明通過市場使用獲得顯著性。2015年之前，大多數(shù)獲得注冊的立體商標上同時會含有文字或圖案，而現(xiàn)在這類操作已行不通。

蔣南頔以玩具狗外觀設計侵權案舉例說，該案一審判決認為不構成著作權侵權，認為二者相似之處，如斑點狗的整體結構是公共領域素材，關節(jié)可活動、球形滾輪等特點是技術性表達，應排于著作權保護的作品之外，對比差異部分，狗的頭部和尾巴，尤其是面部設計有顯著差異，不構成實質性近似。

而二審判決認為，著作權法中不將表達區(qū)分為技術性表達和非技術性表達，對起到功能性作用的設計，如本案中的關節(jié)和滾輪，應當以表達的有限性程度為標準，判斷哪些歸為思想范疇，哪些歸為著作權法保護的表達。本案機器狗的關節(jié)和滾輪尤其是滾輪部分，具有獨創(chuàng)性的表達應予以保護，原被告產(chǎn)品設計差異占整體表達內(nèi)容的比例較小，也未造成張體審美風格的變化，構成實質相似。

路盛律師事務所高級律師蘇國寶表示，企業(yè)進行知識產(chǎn)權維權須按照以下步驟。首先，創(chuàng)設IP權利基礎，重視商標、外觀設計、著作權。其次，證據(jù)收集保存。重視市場知名度、產(chǎn)品設計顯著性。再次，建立維權先例。前往法院訴訟、執(zhí)法機關進行維權。最后，進一步加大維權范圍，深化維權成果，線上線下聯(lián)動。

蘇國寶建議企業(yè)建立維權模型，具體操作包括創(chuàng)建先例，為今后維權提供基礎。震懾侵權方，制造社會影響力。快速低成本行動，在重點區(qū)域集中行動，優(yōu)化行動效果，擴大影響。

除了知識產(chǎn)權法外，蘇國寶表示，企業(yè)還要關注《反不正當競爭法》。反不正當競爭法第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等；其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

蘇國寶指出，《反不正當競爭法》的本質與目標就是在于維護公平的市場競爭秩序，促使社會整體利益最大化，新《反不正當競爭法》第六條以此目標出發(fā)，修訂為純粹的禁止仿冒混淆行為的條款，刪除了知名商品要求、將字號簡稱納入保護范圍、增加特定關系混淆。

關于產(chǎn)品外形設計的知識產(chǎn)權，與裝潢相關的權利沖突也很突出。蘇國寶表示，當裝潢與原告立體商標、外觀設計并存時。法院傾向于建議原告選擇更為明確的權利，如南京中院和深圳羅湖區(qū)法院、裝潢與被告外觀設計并存。保護在先權利，而無需先去無效被告的外觀設計專利。外觀設計終止，裝潢依然可以受到保護。在知識產(chǎn)權領域，一種客體可能同時屬于多種知識產(chǎn)權的保護對象，其中種權利的終止并不當然導致其他權利同時失去效力。